公益创新：一个鸡蛋的暴走

【小编注：关注鸡蛋暴走公益活动，是因为之前有个认识的姐姐参与了这项活动，暴走过程中很累但也觉得十分有趣。细读了下文，我才对它有了更深的了解。“一个鸡蛋的暴走”，是一种快乐公益，贴合当下年轻人的兴趣与观念。如果有机会的话，你会想试一试吗？】

8毛钱可以拿来做什么？在城市里，8毛钱的作用小得几乎可以忽略不计，但在偏远山区却能让一个孩子吃上一只鸡蛋。如果有一天，当你收到一封邮件，邀请你为一枚鸡蛋暴走50公里或捐款8角钱，你会捐吗？

背景：“一个鸡蛋”的由来

2011年10月22日，上海公益事业发展基金会（又称“联劝”）与MSN中国共同推出“一个鸡蛋的暴走”公益活动：参与者需在12小时内走完50公里，并游说周边朋友为其暴走行为捐赠善款（即“劝募”），所得善款全部用于联劝“一个鸡蛋”公益项目，为贫困地区儿童每天提供一个鸡蛋，以补充必要的营养。这种新奇的公益方式，迅速引起了许多年轻人的关注。

联劝是一家支持民间公益组织的资助型公募基金会，他们并不直接介入公益项目的执行，而是通过寻找和资助可靠的民间公益机构的项目，为捐赠者与优秀民间公益组织之间搭建一座桥梁。“一个鸡蛋”项目是联劝目前正在资助的公益项目之一。

“一个鸡蛋可以改变的距离”的成功使联劝的项目策划者意识到，这个项目很有推广价值。比起肉、奶等食品，鸡蛋更容易保质保量，且花费成本并不高，很适合拿来做公募项目，适合在全国推广和大面积复制。“‘一个鸡蛋’的概念简单明确，在对外宣传和劝募时也很容易向人们进行说明。”联劝公共关系主管叶盈介绍。

创新：用暴走募集鸡蛋钱

与时下国内大多数公益活动或项目提倡的悲情路线不同，“一个鸡蛋的暴走”提倡的是一种“快乐公益”的理念，“我们并不希望靠眼泪和悲情来打动公众参与公益，公益可以是快乐和轻松的，同时也能给自己带来收获。”叶盈说。为此，联劝为“一个鸡蛋”项目的募款想了一个既疯狂又好玩的方式——暴走筹鸡蛋，这个创意来自于联劝运营总监陈南的一次亲身经历。

2011年4月，户外网站磨房网召集驴友在苏州进行一次健行活动，作为参加者之一，联劝运营总监陈南不禁想，如果只是健行，未免有些单调，为何不把户外运动和公益结合起来，为“一个鸡蛋”项目尝试一次小型劝募呢？

陈南让叶盈设计了一封劝募信，大意是与朋友们打个赌，“50公里挺长的，如果我走下来，你就捐点鸡蛋吧——到联劝在淘宝网上开的爱心店铺，拍下‘打赌’认捐的鸡蛋钱。”参与健行的3位联劝员工把这封信群发给自己的朋友，没想到，邮件迅速被转发，朋友的朋友把它贴到了网上，新浪微博也出现了“一个鸡蛋的暴走”话题。暴走那天总共来了61个人参与，其中不乏募款高手，企业高管“被师爷”（网名）发了3封邮件就筹得了12552元，边发微博边暴走的周欣华筹到了5914元。

50公里的路程是漫长的，61个人中，大多数人都是坐办公室的白领或在校学生，平时没有经常体育锻炼的习惯，然而最终却有87%的参赛者完成了50公里的漫长行程。

最后，53个人坚持到了最后，而退出的几个人都是由于自己脚底出现了水泡。事后统计，这次暴走活动中，61名队员共募得鸡蛋款72562元。

从2012年起，“一个鸡蛋的暴走”升级为平台性筹款活动，扩大了资助范围，不仅仅是筹鸡蛋，还为更多优秀的民间儿童类公益提供支持。截至目前，“一个鸡蛋的暴走”已经支持了14个民间儿童类项目，资助领域涉及：儿童营养与健康、罕见病儿童关怀、儿童心理健康、儿童安全、儿童教育、儿童医疗卫生等领域。2012年春季暴走总计捐款13,528笔，金额237万余元。